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文旅融合譜新春華章

文旅融合譜新春華章

——山西省2019年春節假日旅游市場運行情況掃描
2019年02月12日 16:21 - 來源:山西日報

  “金豬賀歲,歡樂祥瑞”。在喜慶的年味中,2019年春節假期雖已結束,但文化旅游融合激發出更強勁的市場活力。

  據省文旅廳統計,2019年春節假日期間,全省共接待海內外游客1766.61萬人次,同比增長29.38%。其中,過夜游游客490.11萬人次,同比增長27.65%;一日游游客1276.50萬人次,同比增長30.06%。實現旅游綜合收入79.56億元人民幣,同比增長26.27%。

  亮麗的數字展現出“詩”和“遠方”的完美融合,成為春節假日經濟的一大亮色,共同譜寫出一曲新春華章。

  A 文旅融合力推流量升級提前部署確保安全出行

  2019年是加快推動文旅融合發展的開局之年。春節前,省文化和旅游廳捧出“文旅大餐”,推出了2800余項群眾文化旅游活動,讓各類劇場和公共文化活動場所及主要景區景點,天天有演出,處處有活動。

  省文旅廳強力整合全省資源,在假期前推出了以“找年味,來山西”為主題的10大年俗文化特色系列活動,開展以“春滿三晉歡樂萬家”為主題的3大板塊12類文化藝術系列活動,讓中外游客體驗三晉大地具有深厚底蘊的“年文化”。

  推出的春節系列活動融節慶民俗、文物古跡、山川名勝、人文風情等資源為一體,努力讓三晉文化“亮”起來,讓景區景點“火”起來,讓節慶活動“燃”起來,讓創意產品“熱”起來,讓群眾文化“樂”起來。

  同時,省文旅廳召開媒體通氣會,對外發布了《2019春節假日旅游市場預測報告》,通過官方微博、微信及時向游客發布節前旅游預測、市場特點以及交通、氣象、地質安全等旅游出行提示、安全預警,充分引導游客合理出行。

  假日期間,機場、車站、景區以及城市主要街道等游客密集場所,隨處可見公安、特勤、社區執勤等保障人員,為游客提供問詢、安保等服務,營造了安全有序的假日旅游環境。

  其中,陽泉市各景區推出了47項惠民活動和12條精品線路;晉中市開通運營了旅游直通車近50條,實現了旅游客源地與目的地之間無障礙對接;平遙啟用城市航站樓,開通機場巴士專線;洪洞大槐樹景區30名志愿者、皇城相府80名志愿者在春節期間堅守崗位,為游客提供溫馨服務。

  春節假日期間,全省各級旅游質監部門堅持24小時值班,受理游客咨詢、投訴。假日期間省旅游質監所共接聽游客咨詢電話142個;旅游投訴14件,較去年同期下降18%。

  B 80、90后成主要出游群體 沉浸式體驗亮相品牌景區

  我省春節市場客流量主要表現為春節返鄉探親、節中探親訪友、熱門景區吸客能力不減以及周邊文化休閑游高頻次等特征。全省接待游客中,省內人次數占比61.89%,省外人次數占比38.11%。

  據大數據統計,游客春節期間選擇公路出行的占比為93.56%,比上年同期增長13.21%;鐵路出行占比為6.13%;飛機出行占比為0.31%。80后、90后為主要出游群體,分別占比37.32%、31.87%。家庭游依然是春節假日游的主力軍,“三代同游”成為春節假期的一道靚麗風景。

  春節期間,全省文化旅游市場活動花樣繁多,三晉大地從南到北廟會燈展、戲曲秧歌、耍龍舞獅等傳統春節文化旅游活動異彩紛呈,豐富的文化和旅游產品供給,展示原汁原味的鄉俗,吸引了大批外地游客。

  其中,我省客源地排名前10的省區市分別為山西、北京、河南、河北、陜西、江蘇、廣東、內蒙古、天津、山東等,同2018年春節相比,廣東客源有了較為顯著的增長,首次躋身我省接待人次的前10之列。

  與此同時,品牌景區借助春節假期旅游熱潮,推動旅游精品、演藝精品、民俗精品高質量發展,達到了“活化”景區、集聚人氣、拉動消費的目的。

  《又見平遙》對燈光、音響、服裝、道具、舞美等進行全方位維護和升級,為廣大游客奉上高品質的視覺盛宴。大同代王府舉辦了一場“跨越600多年”的廟會,游客們跟隨演員參與主題巡游、元帥出征等表演,參加儒家禮儀、比武招親等中華傳統文化禮儀互動游戲,親身感受中華傳統民俗之美。洪洞大槐樹景區舉辦第十三屆洪洞大槐樹民俗中國年,推出《縣官巡游》等實景文化劇目,讓游客切身體驗沉浸式旅游演藝,感受別樣老家風情。

  C 科技元素烘托節日氣氛 冰雪主題燃動親子市場

  一會兒是童真美妙的海底世界,一會兒又呈現出工業城市的多元風采……春節期間,“錦繡之旅”大型多媒體建筑光影秀在太原長風商務區長風廣場上演。

  光影秀通過將錦繡晉韻與現代科技相結合,用超4K的影像將山西大劇院、太原博物館、山西省科技館、山西省圖書館、太原美術館五大建筑照亮,從技術到視覺都達到了世界一流水平,展現出三晉大地的嶄新風采,讓省城人民感受別樣的春節。

  在大同,“新時代、新航程,空中看大同”低空旅游航線正式開航,古城大同迎來了低空旅游的新紀元;

  在運城,開通免費觀光“全景窗”環線巴士,讓游客360度自由觀景;

  在陽泉,首家動物科普教育基地——華北奕豐生態園于2月1日正式建成開放,吸引周邊市民游覽。

  ……

  各景區積極探索文化旅游新業態新模式,力求全面激活游客體驗,推進旅游創新發展。

  此外,隨著省內各地滑雪場的陸續開放,搭配上我省獨特的文化旅游資源,差異化的旅游產品深受親子游游客喜愛。

  各大旅行社推出多條祈福+滑雪、大院+滑雪線路,太原周邊的九龍滑雪場、梅苑南山滑雪場、采薇莊園、烏金山滑雪場人頭攢動。

  大同市借助“二青會”冰雪項目賽事在大同舉辦的契機,加大產業融合力度,盤活冰雪資源,開發“旅游+冰雪”精品項目,激發冬季旅游活力。

  萬龍白登山滑雪場推出了暢滑、夜滑、樂滑等系列滑雪惠民體驗活動,桑干河濕地冰雪王國推出親近冰雪、體驗冰雪惠民活動,青龍古鎮推出雪堡樂園項目,臺駘山冰雕動物園民俗大廟會帶你熱熱鬧鬧過大年,云泉谷景區舉辦雙節冰雪嘉年華活動,深受游客喜愛,帶動冬季旅游新增長。同時,云丘山冰洞群春節期間正式亮相,時空穿梭的沖擊感令游人贊不絕口。

  本報記者王少斐

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